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文丨梁嘉烈
又( yòu)逢阳春，各地剧场相继开( kāi)启演出季。刚满四岁的大( dà)麦戏剧内容厂牌“当然有( yǒu)戏”同样忙碌，一边是开年( nián)爆款舞台剧《太白金星有( yǒu)点烦》、经典话剧《德龄与慈( cí)禧》、音乐剧《道林格雷的画( huà)像》在全国多地一票难求( qiú)，一边是沉浸式戏剧《9 号秘( mì)事》北京上海双城火热驻( zhù)演，话剧《2:22》继大剧场版本后( hòu)推出小剧场版本。加之即( jí)将要开启第二轮巡演的( de)舞台剧《魔幻时刻》，刚刚官( guān)宣的话剧《卿卿误我》全国( guó)巡演，以及正在紧密筹备( bèi)中的音乐剧《六个说谎的( de)大学生》等新剧目。显然，经( jīng)过四年筑基，如今的“当然( rán)有戏”已经兑现了成立时( shí)的目标：成为戏剧行业的( de)新增量。
一方面，稳定的产( chǎn)能、高质的运营和多元的( de)储备，奠定并不断强化着( zhe)外界对于“当然有戏”内容( róng)能力的感知。尤其是在开( kāi)创地打造了《9 号秘事》、《魔幻( huàn)时刻》等世界顶级 IP 在全球( qiú)范围内首个线下演出版( bǎn)本后，厂牌更是获得了来( lái)自各方的高度认可。
另一( yī)方面，随着与奥哲维、李任( rèn)、张慧等优质创作团队和( hé)优秀创作者的合作不断( duàn)深入，“当然有戏”在戏剧内( nèi)容的生产模式上也迎来( lái)了全新的升级。而这一机( jī)制的革新，也将与平台型( xíng)戏剧厂牌的全链路能力( lì)一起，进一步从商业上，提( tí)升戏剧生产的效能和确( què)定性。
从内容的增量，到机( jī)制的增量，“当然有戏”已然( rán)用自己的实践，在戏剧行( xíng)业蹚开一条新路。
在找到( dào)了“我们擅长什么”、“我们要( yào)去哪里”等问题的答案后( hòu)，迈进第五年的“当然有戏( xì)”，也正在将目光放在“如何( hé)长久地与行业、与观众一( yī)起向上生长”这一高阶议( yì)题上。
4 年 14 部
解锁戏剧开发( fā)的新密码
回顾“当然有戏( xì)”成立以来的内容成绩单( dān)，4 年 14 部剧目，是个相当亮眼( yǎn)的表现。这其中还不包括( kuò)针对同一 IP 在后续运营中( zhōng)推出的不同版本。
从 2021 年的( de)《摇滚浮士德》、《杂拌、折罗或( huò)沙拉》，到 2022 年的《弗兰肯斯坦( tǎn)》中文版、《皮囊》、《我在时间尽( jǐn)头等你》、《单宁》、《现在开市》（金( jīn)钱世界北京版），从 2023 年的《道( dào)林格雷的画像》、《真爱酒馆( guǎn)》、《9 号秘事》，到 2024 年的《2:22》、《魔幻时刻( kè)》、《德龄与慈禧》、《杂拌、折罗或( huò)沙拉》纪念版、《9 号秘事》北京( jīng)限定版，还有 2025 年已经亮相( xiāng)的舞台剧《太白金星有点( diǎn)烦》、《2:22》小剧场版……“当然有戏”的( de)作品涵盖话剧、音乐剧、舞( wǔ)台剧、沉浸式戏剧等多种( zhǒng)类型，从内容的来源看，主( zhǔ)要涉及经典创制、IP 改编、原( yuán)创孵化这几种方式。
《摇滚( gǔn)浮士德》、《弗兰肯斯坦》中文( wén)版、《现在开市》（金钱世界北( běi)京版）、《德龄与慈禧》、《2:22》、《道林格( gé)雷的画像》等都属于对经( jīng)典剧目的全新演绎，《杂拌( bàn)、折罗或沙拉》、《单宁》、《真爱酒( jiǔ)馆》等则属于原创孵化。至( zhì)于 IP 改编，近两年“当然有戏( xì)”的成绩有目共睹，尤其是( shì)对于“ IP 原创化改编”的探索( suǒ)，更是可圈可点。
如《9 号秘事( shì)》、《魔幻时刻》等剧目，不仅都( dōu)是对于原 IP 在全球范围内( nèi)的首次线下呈现，且项目( mù)的制作水准、商业运营也( yě)受到了充分认可。这些成( chéng)功案例的输出，进一步提( tí)升了“当然有戏”在行业内( nèi)的影响力，并加速了厂牌( pái)与更多国内外头部 IP 与顶( dǐng)级创作者的接轨。在这样( yàng)的正向循环中，“当然有戏( xì)”正在通过落地越来越多( duō)的头部 IP “全球首个线下演( yǎn)出版本”，建构起自己的“ IP 原( yuán)创化改编”宇宙。
所谓“ IP 原创( chuàng)化改编”，与引进现有海外( wài)演出或排演海外剧本的( de)中文版本不同，不仅考验( yàn)着制作方对原 IP 进行跨媒( méi)介开发的能力，对整个项( xiàng)目的市场运作也有着较( jiào)高要求。
做知名 IP 改编，优势( shì)在于这些 IP 相比大多数纯( chún)原创作品更具知名度，但( dàn)如何筛选 IP、如果跨体裁演( yǎn)绎、如果做好本土化改编( biān)、首次原创开发缺乏参考( kǎo)等皆是难点。在“当然有戏( xì)”厂牌主理人李婧看来，只( zhǐ)要找准焦点，一切都能迎( yíng)刃而解。这个焦点便是紧( jǐn)扣厂牌成立之初便确定( dìng)的内容准则：当下情感、年( nián)轻态度、惊喜体验。
这也是( shì)《9 号秘事》、《魔幻时刻》、《太白金( jīn)星有点烦》等剧目能够成( chéng)功的共通之处。当下情感( gǎn)上，通过当代化演绎与当( dāng)下观众的世界观及价值( zhí)观共振，《太白金星有点烦( fán)》中的现代职场叙事即是( shì)代表；年轻态度上，不论作( zuò)品底色更温情还是更具( jù)尖锐批判性，它们传达的( de)都是积极向上的内核价( jià)值与理想主义精神；惊喜( xǐ)体验，体现为上述作品都( dōu)在力求带给观众独属于( yú)戏剧舞台与现场的视听( tīng)体验。
比如《魔幻时刻》舞台( tái)上出现的“超级变变变”的( de)演绎手法，演员们瞬间组( zǔ)成具有人格化色彩的小( xiǎo)汽车，视觉效果十足震撼( hàn)。“这样的方式如果放在影( yǐng)视中，可能大家会觉得过( guò)于夸张。但戏剧舞台有这( zhè)种包容性，戏剧本就是假( jiǎ)定性的艺术，它可以容纳( nà)现实主义表现手法与夸( kuā)张想象力的结合。”《9 号秘事( shì)》沉浸式悬念剧场则是将( jiāng)观众体验写入戏剧剧本( běn)，将 BBC 王牌剧集 IP 转化为让观( guān)众亲临其境、体验高能反( fǎn)转故事现场的沉浸式戏( xì)剧。正如李婧所言，舞台艺( yì)术独一无二的魅力与张( zhāng)力，构成了戏剧在“惊喜体( tǐ)验”上的更高上限。
遵循着( zhe)这一思路，改编自浅仓秋( qiū)成同名小说的音乐剧《六( liù)个说谎的大学生》和改编( biān)自郭德纲长篇单口相声( shēng)的话剧《卿卿误我》，也都将( jiāng)作为厂牌的全新作品，在( zài)今年登上戏剧舞台。据悉( xī)，《六个说谎的大学生》还有( yǒu)望延续《我在时间尽头等( děng)你》的影演联动模式，进行( xíng)戏剧和电影的联动开发( fā)。
可以说，如今的“当然有戏( xì)”已经成功解锁了高度适( shì)配于厂牌的内容密码，在( zài)为市场增注源源动力的( de)同时，也在不断将自己修( xiū)炼为“进阶玩家”。
1+1>2
不断扩大( dà)的厂牌“朋友圈”
经过四年( nián)的探索和沉淀，“当然有戏( xì)”不仅在戏剧类型开发上( shàng)走出了自己的路，在内容( róng)生产方式上也迈入了新( xīn)阶段。
过去四年，“当然有戏( xì)”持续开拓厂牌“朋友圈”，先( xiān)后与执导了《杂拌、折罗或( huò)沙拉》、《单宁》、《2:22》的张慧导演，执( zhí)导了舞台剧《弗兰肯斯坦( tǎn)》中文版、《魔幻时刻》、《德龄与( yǔ)慈禧》的李任导演，与厂牌( pái)共同制作了舞台剧《弗兰( lán)肯斯坦》的北京奥哲维文( wén)化建立深度合作关系。
李( lǐ)婧向电影百科娱乐透露，依托( tuō)工作室的模式，未来“当然( rán)有戏”与这些优秀创作者( zhě)、创作主体的合作将进一( yī)步深化。
之所以采用工作( zuò)室模式，与厂牌的内容创( chuàng)作逻辑有关。“不设限”，是“当( dāng)然有戏”成立至今的显著( zhù)创作风格。过去四年厂牌( pái)的发力足迹遍布话剧、舞( wǔ)台剧、音乐剧、沉浸式戏剧( jù)等诸多领域，而今内容生( shēng)产模式的升级，指向的是( shì)厂牌在多赛道内容产业( yè)化的决心。此外，当下戏剧( jù)市场观众分层趋势加重( zhòng)，李婧也直言鲜少有项目( mù)能通吃所有受众，在此背( bèi)景下，工作室模式既能够( gòu)让创作者各自的优势发( fā)挥到极致，实现 1+1>2 的效果，也( yě)可以助力“当然有戏”的作( zuò)品更精准地触达垂类目( mù)标受众。
展开来看，“当然有( yǒu)戏”的三个工作室聚焦点( diǎn)非常清晰，如李任导演的( de)“山后练鞭工作室”将重点( diǎn)关注电影 IP 改编戏剧作品( pǐn)。将电影语言转化为舞台( tái)语言，并融合电影叙事优( yōu)势一直是电影专业出身( shēn)的李任导演的强项，这从( cóng)《魔幻时刻》的电影级舞美( měi)、灯光质感，以及丝滑的舞( wǔ)台调度便可见一斑；与奥( ào)哲维文化联合成立的“新( xīn)舞台 New Stage ”工作室将更为关注( zhù)国际经典剧本，紧密合作( zuò)国际顶级创作者。张慧导( dǎo)演工作室，则将充分发挥( huī)张慧导演对于生活和情( qíng)感的深入洞察和细腻表( biǎo)现，以及舞台手段的多样( yàng)丰富，去进行戏剧作品的( de)开发。
与“老朋友”合作模式( shì)纵向深化的同时，“当然有( yǒu)戏”的“朋友圈”也在持续横( héng)向拓展。如在《9 号秘事》的创( chuàng)作中，原剧编剧及主演里( lǐ)斯 · 谢尔史密斯与史蒂夫( fū) · 佩姆伯顿担任剧本监修( xiū)；在《魔幻时刻》的创作中，“当( dāng)然有戏”与版权方在方案( àn)上充分沟通、配合监修。此( cǐ)外，日前郭德纲亲自指导( dǎo)创立的新戏剧厂牌玺乐( lè)剧社，其首部作品《卿卿误( wù)我》，亦是与“当然有戏”共同( tóng)制作。
作为平台型戏剧厂( chǎng)牌，“当然有戏”的全链路商( shāng)业化运作能力和背靠阿( ā)里大文娱的综合性优势( shì)，是它能够持续吸引优秀( xiù)创作者和头部创作团队( duì)的关键所在。
据李婧介绍( shào)，“当然有戏”的全链路商业( yè)化运作能力可贯穿于项( xiàng)目开发与运营的全过程( chéng)，实现对项目的全方位护( hù)航：项目策划阶段，基于大( dà)麦的数据能力与厂牌沉( chén)淀的制作经验判断市场( chǎng)需求；生产阶段，通过产品( pǐn)化工具、用户调研等方式( shì)收集反馈并调整剧本，使( shǐ)其更符合市场口味；项目( mù)商业运营策略前置，提前( qián)确认每一部作品进入市( shì)场的最佳方式、演出城市( shì)、剧场规模、宣传方案等。当( dāng)这些环节如同机器的齿( chǐ)轮一般紧密咬合在一起( qǐ)，“当然有戏”便能最大程度( dù)地提升内容最终走向市( shì)场的确定性。
如今这一链( liàn)路还在持续完善。前不久( jiǔ)，“当然有戏”与阿里大文娱( yú)旗下的艺人经纪平台时( shí)趣工作室，联合发起厂牌( pái)新作《六个说谎的大学生( shēng)》演员招募。经过简历筛选( xuǎn)、线下面试等多轮选拔，共( gòng)有 12 位青年演员从 900 余位报( bào)名者中脱颖而出，入选音( yīn)乐剧《六个说谎的大学生( shēng)》剧组。
据了解，在招募中进( jìn)入到线下面试环节的演( yǎn)员，条件俱佳者不仅将被( bèi)纳入时趣工作室与“当然( rán)有戏”的戏剧人才库，同时( shí)也有机会与时趣工作室( shì)签约。
“我们希望能够可以( yǐ)把好的演员留在戏剧舞( wǔ)台上，为他们提供一个更( gèng)加稳定的平台。同时，我们( men)也会联动大文娱的影视( shì)资源，让他们可以兼顾其( qí)他发展的可能性，帮助他( tā)们实现多栖发展。”李婧表( biǎo)示。
进行戏剧人才的孵化( huà)和培养，同样是从产业上( shàng)游提升内容创作的效能( néng)和确定性，为厂牌的长线( xiàn)发展、也为行业持续输送( sòng)新鲜血液。此前《9 号秘事》《太( tài)白金星有点烦》等“当然有( yǒu)戏”剧目的演员中，就不乏( fá)由时趣工作室输送的优( yōu)秀年轻演员。
第五个春天( tiān)
与行业和观众一起向上( shàng)生长
“当然有戏“成立于一( yī)个非常特殊的节点。2020 年因( yīn)疫情原因，戏剧市场进入( rù)剧院停摆、演出取消、增速( sù)下滑的低谷期。在海外剧( jù)目引进受阻、本土原创 IP 不( bù)足的背景下，大麦入场布( bù)局戏剧内容上游，于 2021 年 3 月( yuè) 30 日，正式推出“当然有戏”。厂( chǎng)牌成立时提到了一个关( guān)键目标，便是创造市场增( zēng)量。如今的“当然有戏”已经( jīng)从内容作品和生产机制( zhì)等多个层面兑现了这一( yī)目标。
成立四年以来，“当然( rán)有戏”制作及参制了十余( yú)部优质戏剧作品。这些作( zuò)品持续扩充着“当然有戏( xì)”的代表作矩阵，同时也是( shì)戏剧行业新增量的重要( yào)组成部分。据李婧透露，2024 年( nián)“当然有戏”老项目的持续( xù)运营收入首次超过了新( xīn)项目，足见厂牌已经进入( rù)内容生态良性循环的成( chéng)熟发展阶段。
这离不开“当( dāng)然有戏”对每一部作品的( de)长线精细化运营。在李婧( jìng)看来，戏剧作品的生命力( lì)在于长线运营。过去四年( nián)，“当然有戏”为不同作品制( zhì)定了不同的长线运营策( cè)略，比如作为沉浸式悬念( niàn)剧场《9 号秘事》更适合在上( shàng)海与北京两大城市进行( xíng)长期驻演；《2:22》最开始是在大( dà)剧场与观众见面，但作品( pǐn)中蕴含的浓烈情感冲突( tū)与惊悚元素其实也非常( cháng)适合于小空间演绎，因此( cǐ)今年厂牌也特别与上海( hǎi)话剧艺术中心共同出品( pǐn)、制作了《2:22》小剧场版。
值得一( yī)提的还有口碑黑马《杂拌( bàn)、折罗或沙拉》，这是“当然有( yǒu)戏”的首部自制话剧，也是( shì)张慧导演与厂牌合作的( de)首部作品。在此之后，才有( yǒu)了《单宁》《
